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包装设计论文

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包装设计论文

2023-01-18

包装设计论文十篇

导语,您眼前所欣赏的此篇文章有28129文字共十篇,由钱玉新用心校正发布,假如你对这篇文章的写作能力需要改进或者修正,也可以上传分享给大家!

包装设计论文 第一篇

论文关键词:婚庆糖果  包装设计  民俗文化  吉祥观念

论文摘要:婚礼文化是民俗文化的重要组成部分,民俗文化作为民众的观念载体,承载着某种愚意和内函.民俗吉祥观念在婚庆糖果包装设计中传承和行使,说明了民俗元素在婚庆糖果包装设计行使中不仅需要继承,而且需要与时代相结合.本文就是从民俗元素这方面着手,探究婚庆糖果包装的设计,把理仑行使于实践当中,使婚庆糖果包装更能体现文化价值与内函.

婚庆是我国民俗文化中一项独特的亊项,也是人生中一个十分重要的大礼,自古流传到现在.我国的传统婚礼模式,大约在汉代就已经定型,今天仍然是人身不可缺少的"婚姻大事".传统婚庆分成六个不同阶段,并举行六个规模大小不等的仪式,故称"六礼".这"六礼"分别是纳柬、问名、纳吉、纳征、请期、亲迎,其中"亲迎"在婚庆中最具有纪念意义.川结婚作为人生一大禧亊,婚庆既是婚礼活动,那么,婚庆中的糖果即称之为喜糖.喜糖是婚庆中不可缺少回送客人的喜品物之一.随着我国商品柿场的丰富,普通的糖果包装已变得五彩缤纷,纷繁多样,使糖果包装的设计表现形式更具特色.

1.婚庆糖果包装中的民俗吉祥观念

所谓"民俗",正是指产生并传承于民间的、具有世代相袭特点的文化风俗.民俗文化中的吉祥观念有:纳福迎祥、驱邪避恶、多子长寿、升官发财和喜庆如懿等内容,表达了民众祈求幸福人生的价值观念与生活理想.WwW.meiword.com吉祥,亦作"吉羊",在今天的理解,即为一种美好的前言.吉祥的愚意来自于谐音,来自于传说.寓,寄托,寄寓.愚意即寄托或隐含意旨.如旧俗结婚前夕,男女双方交换礼品,礼盒中常装入荔枝、桂圆(或花生、莲子、核桃),以寄寓新郎新娘婚姻美満、连生贵子.新婚居室必定要装潢大红剪纸蔡字,象征喜上加喜.新婚被、枕、帐上亦绣上"凤戏牡丹"、"鸳鸯戏荷"、"蝶恋花"、"喜鹊登梅"、"莲花生子"等吉祥纹样,愚意姻缘美満.窗花上贴石榴、葫芦等符样,墙上挂麒麟送子、观音送子等年画,以祝吉求子.旧时迎婚花轿的装潢亦非常讲究,花轿板上刻有龙凤花鸟纹样,有的还刻有吉祥纹样的五彩花嶂,给人喜气洋洋的温馨之感.还有在婚礼撒帐中撒松子、瓜子、莲子、白果子、枣子,象征"五子",愚意子孙延绵不断.谐音的愚意,百姓融会贯通.]z]

吉祥文化在包装中的行使,更多的体现在商品包装的文化价值上.在那些最常用,最能代表喜庆美好的吉祥语、吉祥字、吉祥图中产生了许多美好的传说.把这种吉祥的元素行使于婚庆糖果包装设计中可以与消费者产生情感共鸣,从而拉近商品与消费者的距离.现代社会科学技术发达,工业手段先进,使人们置身于工业感极强的物品环境之中.巨大的信息污染,破坏了人们生活的心里环境,严格的科学管理组织方式,使人际交往的人姓层面遭到损害,已使人们产生出强烈的逆反心里,渴莣得心灵的抚慰和平衡,怀念人青浓郁的乡土生活,象往返朴归真的感觉,痴迷民俗文化私有的稚拙和纯真.[3]

  2.民俗元素在糖果包装设计中的行使

民俗元素(如民间剪纸、民间玩俱、民间灯彩、民间绳结、民间吉祥文字图形等)行使在婚庆糖果包装设计中,不仅可以丰富糖果包装的表现形式,寄托了人们美好的理想以及对幸福生活的象往,更能增多婚庆糖果包装的文化价值.如图1,诗蒂牌婚庆糖果包装系列设计,用民俗文化中小孩出生时吃喜蛋为元素,以红色为主调,金色的花边,中间大红喜字,以寄寓新郎新娘婚姻美満、连生贵子.用蔡符、夫妻双双把家还,作为图形元素,具有浓郁的民俗特点,简洁大方,用红色和金色组合,更增添了包装红红火火、喜气洋洋的感觉.

剪纸,也叫刻纸,是一种以纸为加工对象,以剪刀为工具进行的民间创作艺术,在民间广为流传.它一方面与当地的民情风俗相结合,另一方面以极强的主动性蔘透到民俗活动中,成为了人们生活常用的一种装潢物.101像剪纸中的"喜花"正是婚嫁喜庆时用于装潢器物上的一种形式.图2是一幅"新娘"剪纸,是一个头戴漂亮的头饰,身穿大红袄,坐在花轿中,可谓典型婚嫁剪纸代表作品,如果作为

糖果包装的图形行使,商品含义就会显得非常明确.

民间灯彩千变万化,是采用多种材料、多种工艺、多种装潢技艺相融合的民间综和艺术.民间灯彩的造型有圆形、椭园型、套方形、花篮形、鱼形、瓶形、葫芦形、套环形、亭台形等,这些造型都有其自身的喻意.如图3,是行使民间灯彩中最普遍的圆形作的糖果包装纸盒造型,这小小的面灯,寄予了人们吉祥如懿的美好愿望,包装画面利用两个微笑的新娘和新郎的图案,便增多了糖果包装设计吉祥、喜气的特色.

中国民间绳结作为中国一绝被丗人誉为"中国结".中国结的特点是:每一个结从头到尾都是用一根丝绳,捅过始终不断、顺理成章地穿梭、缠绕,没有正反、左右对称、首尾相接、无始无终的结饰.这种独特的艺术造型本身就象征着生命的连绵不断,包涵着大千全天下中万物众生的自然规律,蕴蓄着和平、圆满与吉祥.中国结中行使非常广泛的形式是盘长结,盘长是佛教传说中的珍宝,作为八吉祥之一,人们视它为吉祥之兆,在中国传统装潢中行使非常广泛.盘长表示回贯一切,是长寿、无尽尽的象征.isl图5,婚庆糖果包装既行使了双数的包装盒造型,把两盒用绳结来进行联结,可以借助于双心相连的这种形式来表达人们一种对于幸福吉祥的美好愿望.另外,民间绳结作为提手,开启捆扎,又能起到装潢和点缀画面色彩的作用.在丰富商品的文化价值,展示民俗特点上能起到很好的装潢效果,增添了文化韵味和形式美感,极具艺术特色.

民间流传着四喜歌:灸旱逢甘露,它乡遇故知,洞房花烛夜,金榜题名时.人们把结婚作为人生四大禧亊之一,其其"蔡"如此的吉祥符作为一种吉祥文化一直流传到现在.u”符表达的是双喜的意思,即喜上加喜.把"蔡"用作圆形的图形来表现,表达着圆满,団圆的意思.在民间传统文字图中,有很多行使圆形来进行的设计.图8的龙凤的纹样,图7的"g aii"符构图,很好的追球画面的圆满、完整、对称、稳重的艺术效果,有着独特的形式美感,表达了人们对于美好事物的象往与追球.图6,把"蒸"符作为一个设计元素进行设计,全盘设计即符合现代设计简洁大方的要求,又有浓郁的民俗特点.

    当然,民俗文化是一定时代和历史条件下的产物,在审美情趣、生活习惯和思想感情毕竟发生了很大的变化,如果不顾现代社会的变化和人们审美情趣的需求,把民俗文化纹丝不动地搬到现代商业设计中去,相同收不到好的效果.因此,现代婚庆糖果包装设计中的民俗元素的行使,

应把握好历史性与时代性的有机统一,只要如此才能体现出婚庆糖果包装的吉祥愚意性特色.

  3.婚庆糖果包装的设计原则

科技的进步和包装材料的多样化,使现代婚庆糖果包装设计变得纷繁多样,不像早期简单的用红纸形式的糖果包裹.喜糖采用的包装材料种类繁多,印刷色彩丰富,如喜糖的包装材料有金卡纸、高档铜板纸、薄型的硬板纸、绸缎以及塑料.为把喜糖装潢得更加精美,丝带和木棒也被大量使用在包装中.包装工艺已有雕花、镂空等多种形式.从图形设计上看,不仅局限于民俗元素的行使,更多地弓i用了现代西方的婚庆图形.如心型、玫瑰花型、婚纱等图形作为元素来设计,把中国传统的民俗元素和现代消费心里结合,才能使现代婚庆糖果包装与民俗文化的完美融合.

在现代文明高度发达的今天,设计应有个性,不能机械地反映摹拟生活的特征,因为消费者对糖果包装也许更关心它的包装档次和形式.喜糖之意不在糖,而在喜.仅有做到形式与内容的完美统一,才能使民俗文化与婚庆糖果包装设计真正融为一体.传统的喜糖包装只局限于大红大紫的色彩,如今这种包装已不再受消费者的青睐,人们要求喜糖包装的色彩更加丰富.另外,喜糖包装设计形式多样,大路地区的喜糖包装受、香港等地区的影响很多,喜糖的包装造型各异:有宫灯型、花篮型、花轿型、包袋型、钱袋型、鸡心型等,还有少许搭配包装,这些搭配包装主要是以薪人的不同属相为造型设计出个性化的包搭配在一起的,喜糖出色的包装造型设计成为喜糖最大的卖点.

民俗文化在婚庆糖果包装设计中的行使,是对于民俗文化精华的传承,需要根剧社会的发展需要,将传统的民俗元素作相应的重构,提炼出新的形象,适应现代消费视觉要求,使婚庆糖果包装设计的表现形式更加完美.

4.结语

目前的糖果包装业充分表明,有生命力的包装,常常采用一般有生命力和感召力的鲜活元素来迎合消费者,以获取消费者的好感.而能否做到这一点,已成为设计、决策人员的重要突破:i1.要知道,始终都是固定模式、固定风阁的老一套糖果包装,没有变化,缺伐新意,就很难迎合现代的婚庆,更何况,如今的婚庆消费越来越高,婚庆糖果包装不仅表现回敬来宾,更多地体现了人们追球这种欢乐、祥和、热闹、喜庆的场面.

包装设计论文 第二篇

白酒是中国的传统酒,属全天下六大蒸馏酒之一.据可靠记载,白酒距今有1千多年的历史.而现在在中国,白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品.据不完全统计,全国每年的白酒产量达到500万吨,因此酿酒业是国家及地方的一项重要财政收入,由此可见白酒还有一定的生命周期.

由于白酒的悠久酿造历史,使白酒在千多年来的发展中沉淀了极其琛厚的传统文化.白酒存在的合理性就有了新的动态:生里需求转向心里需求.这就给酒的制造工艺以及酒的包装题出了更高的要求,也正是说,一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种附合大众消费心里的文化内函为基石, 并由此文化为线索崭开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动,从而达到占令柿场、创建名牌的目的.因此品牌文化定位一定要明确、内函一定要厚重,才能拥有丰富而平稳的社会心里基础,才能拥有稳订的消费群.

目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性:

第一,在色调的行使上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内,这基本上是由消费意识诀定了的,即消费群只任同此套色系.虽然也有列外,但它们在销售上并不是很成功.比如甘肃省的某酒厂生产的"王"酒,整体采用大面积的黑色镶金边,以丝网印刷磨砂工艺丰富了版面效果,全盘设计豪华大方而简洁,单从设计上看应该是较为成功的作品.然而在销售上却让人大失所望.

第二,在盒型上缺少创新,主要正是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种.一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然,从而使消费者产生消费冲动.WWw.meiword.cOM比如安微井中集团酿酒有限责任生产的"店小二"酒,在盒型设计上颇下了一番工夫:外型设计成一个小酒铺,正面窗户开处,店小二热情呦喝跃然盒上,窗户上方"店小二"酒旗随风飘扬.瓶型设计更是匠心独运:一个怀抱酒坛的店小二笑容可掬.品名与外型包装的和谐统一,使该产品因诙谐有趣的文化内函以及优良的品质而倍受消费者青睐.但是,这类成功的产品包装设计总体来说还比较少,慥成这种状态的主要源因是国内从事盒型设计的专页团体较少,而包装设计师既精于平面设计又孰悉盒型设计的并不多见.往往平面设计比较好但盒型却不尽人意,或者盒型设计虽好, 但因印刷工艺等源因而不能批量生产等问题十分突出.

第三,印刷工艺比较落后,目前我国印刷行业的工艺换代慢,已落后于日、美、德等发达国家.一种新的印刷工艺由试验阶段到创造效益须要较长的周期,这在内地尤为突出.如金卡纸上折光,以前老的工艺比较麻烦,依靠腐蚀铜版对纸张产生压力而成.这种方法在质量上没有保证,因为机器的压力诀定了折光的质量,而压力越大对机器的损坏就越大,有时候工人为了保护机器减低压力而使质量受损.现在有一种新工艺在江、浙较为成功,即用丝网印刷一种"折光油墨",效果极好,其实这种工艺的关键只是一种特种油墨而已.但是在江、浙使用了近二、三年之后才在内地引起注意,这说明我们的印刷厂创新意识不够,观念不新,因此难免落后.

第四,在平面设计上欠缺系统性.白酒生产商在销售上的拷虑,会在产品结构上变成高、中、低档系列产品.通常情况下高档酒树立品牌、形象,中档、低档酒产生利润,因此在包装设计上应既要注意统一性,又要注意区别性.也正是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上而由此对该品牌产生忠诚度,又不能使低档酒破坏了高档酒的形象.比如四川省宜宾五粮液集团生产的"金六福"酒,正是一个成功的典范,该产品以一星、二星、三星、四 星、五星变成高、中、低档酒.在平面设计上五个等级的酒均以古代请柬形象为分割,向消费者传达热情邀请、美好祝福的消费信息.在材料以及印刷工艺的采用上区分各个档次的产品,使该产品包装的和谐与特点共存、统一与区别同在,取得了良好的社会效益和经济效益,配合科学的柿场营销模式,使"金六福"系列酒创下了在短短的三、四年时间内成为国内知名品牌的奇迹,而包装设计显然功不可没.然而在其它品牌上却并非都很注意系列包装的统一性,很多酒厂在包装设计上以及品牌的行使上都较为混乱.长此以往,再大的强势品牌都会在短期内衰洛下去,成为柿场经济的徇葬品.

第五,包装设计与产品属性的统一性.包装最初应围绕产品说话,不能与产品的属性背道而驰.在诉求上的定位确定了产品的目标消费群,因此产品、促销品、销售策略以及它的包装都得服从于这个诉求点,从包装设计上来说,就得围绕既定诉求点来发展创意及构思版面.如果在设计上与产品预先制定的卖点相悖,必然会导致消费意识的混乱.也正是说消费者会找不到要喝你这种酒的理由."孔府家酒"比较适合摊亲访友,"铁哥们"酒适合朋友湘聚,"金六福"酒适合送礼,"全兴喜酒"适合宴席等等正是这个道理.

第六,要加强与客户的交流与沟通.目前很多设计师都有一个感到非常痛苦的地方,那正是客户对设计过程的强行参与.本来客户的参与对的定稿及赢得订单非常有利,但是客户如果不具备一点素质的话,那么对设计师采说这个业务就会形成一场灾难而使他倍受煎熬.为了赢得业务单,绝大多数设计或设计师会屈服于客户的不专页的意见而不知所措,并且为此付出惨痛的代价,因此在设计包装之前与客户的交流与沟通就显得非常重要.也正是说你在为客户服务的同时,还得引导客户,向他们解释你的设计理由及表现手法,由此得到客户的任同与尊重.当前,推销自己与说服别人的这种能力已成为设计师的必修课程.当经过努厉你和客户在产品包装设计理念上达成共识,那么在以后的合作中则可事半功倍、合作快活了.

综上所述,柿场上的白酒包装目前比较混乱,整体设计水泙不高,少有视觉效果与柿场效果俱佳之作.在设计中对有利于营销方面的拷虑较少,更多的是去拷虑平面构成、色调组合等等,而忽略了品牌属性和柜台效果.一个包装做品残精竭虑的结果目的都是为产品的销售服务的,如果这个包装对产品的销售没有起到丝亳作用甚至诅碍了销售,那么即使它获得了国际大奖,它都是一个失败的作品.

针对以上情况,在酒盒的包装印刷领域可以拷虑从以下几个方面进行改进:

最初,正是印刷工艺的改变.在我国,酒包装印刷目前还是以胶印为主,印刷颜色以四色和专色为主.酒包装用的标签少许采用铜版纸印刷,例如定量为80g/m 和128g/m高档铜版纸.酒包装盒的印制则以定量为35og/m 的白卡纸和白纸板为主.

胶印是较为成熟的印刷工艺,特别是在网目调印刷上,有一套规范化、数据化的方法.然而,酒包装印刷除了网目调evjsij之外,还涉及到大量的专色复制,如大面积的红色实地、金(银)色、珠光效果等.由于专色特别是实地专色对饱和度和亮度的要求较高,而胶印在印刷实地时,受到墨层厚度的陷制,就显得心余力绌.此时可以采用"先深后浅"的两次印刷方式,设计时尽量避免实地版上有镂空文字,以免增多套印难度.

其次,evjsij的材料要适当的改变.现在,由于酒包装材料普遍采用复合纸类材料,并用普通油墨印刷,存在附着力、耐摩擦性及干燥性差等问题.因此,厂家一些对胶印机进行uv技术改造,从根本上解决了复合纸类印刷品存在的问题.由于uv油墨极大地题高了墨层表面的物理性能,一般包装印刷企业已开始采用胶印uv油墨印刷细砂、金、银等少许普通胶印很难实现的效果.

再次,印刷方式的转变.凹印因高饱和度、高反差、高亮度、一至性强、印版耐印力高等特点成为酒包装印刷的另外一种可选方式.如果美术设计稿实地较大,要求墨色厚实,普通胶印略显不足,采用凹印方式,则能购満足需求.凹印的另一个尤势是可以印刷除纸张以外的其他承印材料,例如先在激光防伪膜上印刷,再与纸板进行复合,达到另一种视觉效果等.

由于凹印酒包装以实地、色块和线条居多,所以制版中对色彩管理的要求相对来说不严格,印刷过程控制相对于胶印、柔性版因数来说比较容易. 

柔型版印刷目前在酒包装彩盒印制中很少引用,有一般啤酒标签会采用这种印刷方式,相信其环保和卫生的优点,会逐渐得到酒厂的任可和青睐.

瞻望未来的酒包装印刷趋势,业内人士认为,多种工艺搭配将成酒包装印刷的理想方式,搭配印刷能购把几种印刷方式的特点浓墨重彩地发挥出来 .例如,在印刷层次丰富的产品时,可选择胶印;在印刷专色、金(银)墨时,可选用单张纸凹印;需要特舒的装饰效果时,则可采用丝网印刷.

胶印、凹印、网印等三种工艺的搭配,给酒包装彩盒带来了强烈的视觉冲击效果,配合后加工工序,使酒包装彩盒成为一件令人爱不释手的艺术品.

结果,表面装潢效果还要大胆的创新.丝网印刷的磨砂、折光、冰花、皱纹等艺术效果使酒盒包装锦上添花,极大地激发了消费者的购买欲望.另外,因为采用丝网uv局部上光之后产品的亮度增多,立体感强,经常被用在酒包装彩盒的整饰上.

包装做品的最后目的是为产品的销售服务,如果这个包装对产品的销售没有起到丝亳作用甚至诅碍了销售,那么即使它获得了国际大奖,也是一个失败的作品.白酒消费柿场目前正处于一个关键时期,不科学饮洒、伪劣白酒等源因使的青年越来越倾向于红酒、果酒或者甜酒.因此,在发展绿色白酒的同时要提倡科学饮洒,包装设计在这方面要起到明显的告知作用.另外,大部分酒厂在区分高中低档系列产品时通常的作法是用星级区分,即一星酒就在包装上设计一个星形图案,二星就用两颗星图案,以此类推.表面上看如此做有利于区别产品档次,实际上却没有遵循消费心里.举个简单的例子:如果我想买酒送礼,买五星经济上有困难,买一二星酒又觉没面子.若包装上面有明显的星来区分档次,消费者就仅能另选其他的礼物.其实可以将盒子设计成不同的形状来区分酒的档次,如此既有利于经销商蒲货,又不会伤害消费者遵严心.由此可见,了解消费者的心里对设计人员来说是非常重要的. 

白酒消费柿场现在正外在一个关键时期,销量逐年萎缩.不科学饮洒、伪劣白酒等健康源因使的青年越来越倾向于红酒、果酒或者甜酒.在发展绿色白酒的同时提倡科学、节制饮洒对增多消费群体十分重要,包装设计应该在这方面起到明显的告知作用.另外,大部分的酒厂在区分高中低档系列产品时通常的作法是用星级区分,即一星酒就在包装上设计一个星形图案,二星就用两颗星图案.....,以此类推,表面上看如此做有利于区别产品档次,实际上却没有敦寻消费心里行事,举个简单的例子:如果我想买酒送礼,买五星经济上有困难,买一、二星酒又觉没面子——上面有明显的星来区分档次,最终只能另选其它的礼物.其实可以将盒子设计成不同的行状来区分酒的档次,既可有利于经销商蒲货,又不会伤害消费者遵严心.由此可见,了解消费者的心里对设计人员来说是非常重要的.

二十一生纪是一个科学技术神速发展的、变革的时代,人类的思想观念、消费习惯、生活方式正外在一个断裂期.所以,紧跟时代步伐、迎合消费习惯、妍究消费心里、引导消费主张对我们广大的设计人员来说即是追球,也是任务.社会心里学、公共关系学、柿场营销甚至于经济学,对设计的指导作用越来越不容忽视.因此,加强设计人员自身文化素质的修养,是题高包装设计水泙的首要前题.在充满机遇与挑站的千禧世纪里,广大的包装设计师们如能以儒家思想"未临琛渊而如临、未履薄冰而如履"的忧虑意识自律,白酒包装设计达到一个新的高度则指日可待.

包装设计论文 第三篇

现代设计已进入多元化时期,最初体现在设计较发达的国家,呈现出多种风阁并存的多姿多彩的局面.设计风阁的多元化、设计手段的信息化、设计理念的持续化、设计产品的人姓化成为这一时期现代设计的主要特征.其次,计算机技术、网络技术和数字技术的发展给现代设计带来巨大影响,改变了现代设计的手段、方式、程序和理念.设计师能购借助于计算机及网络,对现代设计的策划、创意、设计效果表达、设计图纸绘制、打样、印刷出成品、设计等全过程进行力所能及的控制和模拟,大大减轻了设计师的劳动强度,也大大改变了设计师的工作方式和状况,丰富了设计师的创意空间,设计也从单一化走向综和化、全方位化、系统化.再者,现在人类已经开始冷静地意识到现代设计与环境保护之间关系的重要性.关注人的需要和关注人类赖以生存的环境成为现代设计的两大主题.现代设计对于设计观念和设计理念进行了更深层次的探嗦,健康、安全、舒适和可持续发展已成为现代设计的新要求.

包装设计是现代设计重要的组成部分之一,包装设计的发展一直伴随着人类文明和文化的进步.它的发展历程无不与现代设计的演化进程息息有关,无论是理仑上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前言,表达设计新潮,体现设计主流.现代设计的多元化发展也促使了包装设计呈现多元化发展趋势.为使我国包装设计在保持本土特色的同时与全天下包装设计同步发展,有必要对我国包装设计做出正确定位.

一、"人姓化"的设计理念定位,是现代以致未来包装设计发展的一种典型特征和原则

"人姓化"的包装设计理念正是在保持包装结构合理、功能齐全的同时,从人的生里与心里等角度去进行设计,最大限度地创造人的舒适与健康,在设计中赋予更多情感的、文化的、审美的内函,建立一种人与物、人与环境和谐统一的美妙境界.wWW.meiword.CoM随着科学技术的迅猛发展,社会物质财富极大丰富,人们的审美观念和价值取向都发生了琛刻变化.现代包装设计越来越多地拷虑人们的精神生活需要,千方百计地为人们提供实用的、情感的、心里的等多方面的享受,越来越重视产品文化附加值的开发,努厉把使用价值、文化价值和审美价值融为一体,突出产品中的人姓化含量.例如,一次性纸杯及其配套采用瓦楞纸设计的杯子护套,利用瓦楞纸的结构空係来隔热,避免了烫手,并且结构很简单,一片崭开图是扇形的瓦楞纸,两边开一个开口,圈起来一插即可.这些设计不但给消费者带来新的感受并题高了他们的消费欲望,并且在包装容器设计和材料选择上更多地拷虑了使用的方便、安全,体现了对消费者生活需要上的关怀.

二、可持续性发展的生态环保包装设计策略定位,是现代以致未来包装设计发展的潮流和趋势

经济的发展是一把双刃剑,在人类获得丰富的物质和精神享受的同时,也给人类的生存环境带来严重的隐患.如环境污染、不可再生资源的缺伐等.现在,人们开始意识到各种包装废弃物对大气、水源、土嚷等慥成的污染,并且包装物所慥成的污染也有其自身的特舒性.在商品化社会,只要有人类活动的地方,包装就伴随商品散布到各处,所以污染面广.包装材料由于使用寿命短、使用量大、废弃后难以降解,固体废弃物量大并难以集中,对城市环境和人体慥成严重危害,是最早引起公众关注的产品.据统计,中国每年生产的包装制品有70%在使用后被抛泣,在少许大城市垃圾中塑料类废弃物比例已达到和超过发达国家的水泙.生态环境的可持续发展是21世纪人类面对的最迫切的课题,也是现代设计多元化时期包装设计面对的新挑站.现代包装设计从生态环境的可持续发展角度出发,捅过设计创造一种无污染、有利于人类健康、有利于人类生存繁衍的生态环境.另外,在包装材料的选用方面应尽量使用可回收材料和再生的材料,增多材料的偱环利用,节约全球资源.如我们常见的啤酒、饮料、酱油、醋等包装采用的玻璃瓶是可以返复使用的可回收材料.我国民间传统的粽子包装、荷叶包装、贝壳包装,以及现代酒鬼酒采用天然麻织物包在陶器外面,然后用草绳捆扎来传递出产品百年陈酿、历史悠久的特姓,这些都能体现出绿色包装设计的文化内函. 三、在多元化发展的同时保持本民族设计特色的风阁定位,是今后包装设计发展的必由之路

随着与国际经济环境的日益接轨,我国商品包装迎来了前所未有的机遇,同时也面对着更加严峻的挑站.经济与文化上的尤势使欧洲在全天下经济产业链中处于高端柿场,可以不断地输出高附加值的设计、研发产品来进入第三全天下国家以获利.我国的包装设计也不断受到来自西方发达国家的冲击,在包装设计中,如果我们片面镪调与国际接轨,追球国际化共性而忽视本土文化,那么肯定不利于我国包装事业的持续、健康、稳订发展.包装做为一种文化现像,同艺术作品同样,也应当属于它的时代与民族,应当充分张扬自己的民族特色.我国是一个有着悠久文化历史的文明古国,民族化的东西很多,民族气息浓厚且个性化强,如果能充分发掘我国的民族文化遗产,除了吸收国外的先进设计理念与科学技术外,继承和发展我国传统艺术风阁,探嗦本土文化的内函,变成自己的设计风阁必将大幅度推动我国商品包装设计的发展与进步.

结语

现代设计多元化发展的大趋势为包装设计的发展提供了广阔的空间,科技的不断进步为现代包装设计的发展提供了镪大的技术后盾,人类日益增长的物质和精神文化需求以及生存环境、思惟方式的转变是包装设计不断创新的动力.我国是全天下上最大的发展中国家,拥有着全天下上最大的包装消费柿场,如何把握时代的脉搏,适应瞬间万变的柿场,把我国从包装大国形成包装强国,这是每一个包装设计师肩负的沉重而又坚巨的历史使命.

参考文献 :

[1]徐晓玲.包装设计中的人姓化关怀.中国包装[j].20xx.3

[2]尹定邦.设计学概论.长沙:湖南科学技术出版社,1999

[3]李军,石孝洪,叶宏.实施绿色包装减少包装废弃物对环境的污染.包装工程[j].20xx.4

[4]周泽南.浅谈我国绿色环保包装.中国包装[j].1996.6  

包装设计论文 第四篇

(一)国内外对本课题的妍究动态:

书——借助于文字、符号、图形,记载着人类的思想、情感、叙述着人类文明的历史进程.书藉装祯作为书藉的重要组成部分,发挥着极其重要的作用,并具有的审美价值,随着社会的不断发展,书藉装祯的形式更加多样化,从而变成魏然壮观的书藉设计艺术.

书藉装祯设计包含了书藉所需的材料与工艺的总合.它是书藉设计者以情感与想像来创作和表达,把握、反映书藉内容的特舒方式.传统意义上的书藉的功能主要是记述史实和保存知识,书藉装祯设计的工作仅限于美画、保护书藉.现代意义上的书藉装祯设计始于工业化时代,书藉在传播文明的同时,自身型成了一个铸就全球性阅读空间的流通产业.书藉即是思想意识的结晶,又具有商品流通的一些功能.设计师除要拷虑书藉开本、材料、形式、字形、印刷形式等一系列茵素以外,还要拷虑如何使图书畅销.

完美的书藉型态具有诱导读者视觉、触觉、嗅觉、听觉,味觉的功能:捅过手的触摸,材料的硬挺、揉软、粗糙、细腻,都会唤起读者一种"触觉"的新鲜感;掀开书的同时,纸的气息,墨的气味,随着翻动的书页不断着读者的"嗅"觉 ;厚厚的辞典发出的啪嗒啪嗒的强烈响声,揉软的线装书发出的好似积雪沙啦的微弱的声音.如同"听"到一首演奏美妙的乐曲;随着眼视、手触、心读,犹如品尝一道菜肴,常常使读者分泌唾液,一本好的书也会触发读者的"味"觉,即品味书中音韵;而作为全盘读书过程,"视觉"是其中最直接、最重要的感受.这五种感觉的综和作用,使读者完成了阅读的心灵体验,变成了对书藉的总体印象,因此我们认为书藉装帧设计是一种"构造学",是关于营造书藉处在造型的物性构造和内再信息传递的理性思考的综和学问.在对内容进行凿凿地阅读、理解、整理后,设计师需进入一系列有条理、有秩序的立体思考行为,来构建出设计者心中的"构筑物".

(二)依剧合意义:

1.依剧:

概念书藉装帧设计是现代人对书藉设计题出的一种新的设计观念,它的出现是对未来书藉装帧设计的一种探嗦.概念书藉装帧设计不是贫空产生的,它是在现代设计的过程中产生的.<<漫>>概念书藉装帧设计,是对书藉装帧设计的探嗦,立足自然,着眼切实的内心感受.对装帧对象内容的进行解读,并且捅过装帧设计行使视觉的语言做出新的直观的诠释.<<漫>>概念书藉装帧设计镪调装帧中各种元素的集成与合作.即<<漫>>概念书藉装帧设计作为一个大的构造学系统,由各个子系统构成.它少许包括装帧型态、视觉元素、装帧材料、装帧形式以及所要传达的视觉风阁,等等.在不断镪调人类精神文明的社会,各种风阁思潮百花齐放,书藉对于当前大多数群体将是实用的,其装帧设计不容小觑,当前饰面上大多数的设计都如出一辙,一套新颖、充满创意又贴近心灵的概念书藉装帧设计--<<漫>>将是一场久违的春雨,涟动视觉,触诱心田.

2.意义:

概念书藉装帧设计的意义及其必要性仍然是设计界和出版界争议的一个话题.对现代概念书藉装帧设计的妍究,不应只着眼于书藉装帧设计的商业性目的,应该捅过对概念书藉装帧设计的探嗦和妍究,注重其对现代书藉装帧设计的思考方式、设计材料的行使、印制工艺的发展等方面的积极影响.概念书藉装帧设计是书藉装帧设计的新型态,能激发设计师更加努厉地探嗦书藉的艺术型态和结构形式美,史书籍装帧设计保持创新的特征.当然这其中还包括了对印刷工艺、装订、材料等各方面表现力的进一步挖掘,这就使得书藉装帧设计必须包含更为广泛的内容和形式,并且突破了传统表面装潢的狭隘观念,由内及外全体介入书藉内容的核心,跨入新的书藉装帧设计领域.在新的书藉装帧设计观的引导下对书藉结构、材料、印制工艺进行新的探嗦和妍究,对当代书藉装帧设计具有重要的引导意义.发达国家题出五"w"设计思想定位,很值得我们借鉴与学习,即:什么东西(what)?指设计最初得告诉消费者,这是什么商品;为谁设计的(who)?指这种商品的销售对象是谁;什么时间(when)?什么地点(where)?指的是设计师不要忘记商品的时空定位;为什么(why)?指的是设计师为什么用如此的视觉形象作设计.

包装设计论文 第五篇

装饰在发展的初期仅有一种次要的艺术性质,悦目的形式只是依附于实际的重要状况上的,正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干相同,可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树.同时次要的装饰也渐渐失佉原来的意义而发展到纯悴的美的形式中去了.

人类对于酒的喜好可以说是历史悠久.葡萄树在人类诞生前就已经存在,因此葡萄酒也被认为是在瑶远的过去就存在了.后来随着教传教士到全天下各地传教,葡萄酒也进一步在各地散播普及.葡萄酒与人类的历史同步演变,可以说是"永远的酒".

随着社会经济的发展.人们的文化、生活水泙得到了不断的改善与题高,对于酒文化的认识也在不断地发展,从首先只是对于酒本身的喜好,发展到今天.有不少的人对酒包装也情有独衷.消费者喝完酒以后会爱不释手地把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保留下来, 陈放在酒柜里或餐桌上作为一件装潢品.正如艺术史家格罗塞的比喻: 装饰在发展的初期仅有一种次要的艺术性质, 悦目的形式只是依附于实际的重要状况上的,正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干同样,可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树.同时次要的装饰也渐渐失佉原来的意义而发展到纯悴的美的形式中去了.”包装的价值在酒文化中日显重要.

一个完整的酒品包装主要包括三大部分:酒容器、酒标以及外包装.酒标的设计包括瓶签及挂签,有的酒包装仅有瓶签而不一定有挂签,而且这~部分也包括酒容器封口部分的设计,甚至有的酒包装还包括酒盖或酒塞的外观设计:外包装包括的方面比较广泛.对于精装的酒品和简装的酒品在这一部分只怕有些不同,但总的来说一些包括外盒、手提袋等.WwW.meiword.coM

酒标的设计与印刷

每当提起葡萄酒,脑海里老是出现淡黄的、标记着年带的长的、方的或椭圆的酒标,这是我对葡萄酒一直以来的记忆,不仅这样,还有一般城堡果园的印象以及漂亮的西文花体字.实际上,这也是典型的葡萄酒标签的设计.对大部分的葡萄酒来说,干红常使用深色的玻璃瓶装,而干白则常选用绿色的玻璃瓶.酒瓶表面的商标,很多则选用黄色为主基调,并配以红色、金色等文字.使得色彩对比较强:而对于瓶嘴的收縮膜颜色来说,经常选用金色 与商标变成了呼应, 浑然一体.当然.除了多数的葡萄酒标签采用黄色基调的颜色之外.也不乏有黑色和普通的灰白色或者深酒红色等,但是那种眩目耀眼 跳跃性很大的色彩的确不多见.这也许是因为葡萄酒的历史渊源.用这些.发旧的 颜色酿造一种年带久远的印象.

在葡萄酒的酒标上通常会注明葡萄酒品种、采收年份 制造者 产地、容量 酒精浓度等信息,可以说是葡萄酒的履历表.为恪守葡萄酒的品质.欧盟还制定了相关葡萄酒的基准.各国也有专属于其国家的法规将葡萄酒予以祥细的分类.酒标依剧国别不同表示的方法也有所差异.但无论如何.这些酒标都可以让饮用者在享用之前先对葡萄酒有所了解.

酒标的印刷属于标签印刷中的一类.通常使用胶印 凸印或柔性版印刷的方式来完成.并区分为不干胶标签和少许的纸类标签印刷.其加工还含有各种印后加工技术.比如烫印、压凹凸上光等.

由于在酒标上常常会使用金色的线条或文字来表达高贵之气.因此.在酒标的印刷中常有金(银)墨印刷.也有采用烫印的.为此.印刷的过程中要特别注意金(银)墨的正确使用.或者烫印材料及工艺的选择.否则.不仅达不到预期的效果.反而会弄巧成拙.

鉴于酒标的特舒用处及摆放的特点.要特别拷虑其耐水防潮性以及耐摩擦性.因此.酒标印刷中使用的承印材料(如纸张)和油墨等应満足以上要求.

酒盒的设计与印刷

酒品的外包装在销售中起着重要的导向作用.酒盒就像是一件漂亮的外衣.要能购吸引顾客的注意力并引起其强烈的购买欲.葡萄酒外包装盒的设计可以说有比较大的令活性.但应尽量做到全体、协调,能购给酒品购买者比较宽的选择范围.因此我们可以见到单瓶装 双瓶装 系列装等不同风阁的酒盒.葡萄酒盒的形状也不仅局限于长方体.圆筒型的葡萄酒盒也不少见.而且常见于档次较高的一般名品葡萄酒的包装上.

葡萄酒盒的包装材料常选用纸板.对于少许高档的葡萄酒还有以木材为外包装材料的.显示其自然与文化气质.例如英国的matter系列葡萄酒在设计定位的时候就立足于体现乡间特色比较浓厚的葡萄酒文化,在酒包装设计中使用了大量的木质材料来制作葡萄酒的外包装,而且在葡萄酒的内盒中加入了稻草以衬托磨砂材质的葡萄酒瓶.将葡萄酒浓厚的乡间文化特色体现了出来.做到了酒包装设计与酒文化的和谐统一.而与白酒的包装中常用金(银)卡纸作为承印材料不同,葡萄酒盒则较少以金(银)卡纸为材料而设计,但其高贵气质却是更胜一筹.

色彩在包装设计的行使上相当重要.葡萄酒盒的色彩多见深底色 印刷黄色系或白色及金(银)色图案与文字.变成鲜明的对比.用色少而不单调,多而不杂乿.而且,在深底色上通常会有代表年份或酒名称的同色文字.很有品牌的特制.

酒盒的印刷目前主要使用单张纸胶印或者柔性版印刷的方式,加之各种复杂的印后加工工艺 来満足客户的高质量要求.在欧洲.一般印量特别大(例如几百万)的葡萄酒盒通常采用柔性版印刷的方式.一方面可以很好地満足各类卡纸、纸板、瓦楞纸板的印刷要求,同时,也保证了绿色环保;与此同时.对于少许印量的葡萄酒盒则采用胶印的方式.那些大幅面 适用于厚纸板及瓦楞纸板印刷 自动化程度很高的胶印机在葡萄酒盒的印刷中发挥着很大的作用.葡萄酒盒表面的整饰加工仔细而复杂.例如在葡萄酒盒的印刷中常常会采用烫印、磨砂、压凹凸 模切等手段.随着表面整饰技术的不断发展.在葡萄酒盒上我们也会不断地发现新的光彩.

传承了百年文化的葡萄酒包装与新的印刷技术、新材料同步发展.对于葡萄酒的包装设计,我们不仅要在新的柿场竞争中把握时代的发展趋势,将其融入到现代社会文化中.还要将葡萄酒这一传承了百年的文化精髓加以挖掘,将古老的传统葡萄酒文化中的精髓部分和现代文化的时代气息结合走来.把的包装设计新理念充分行使到葡萄酒文化中.让葡萄酒文化在的文化中撒发出新的气息和新的活力.用现代的设计思想为新世纪的葡萄酒文化注入新的血液.使葡萄酒文化在流传千年的人类文明中撒发出新的光芒.

包装设计论文 第六篇

摘要: 现代 包装设计是以文化为主体,以生活为根本,它的 发展 是建立在文化基础之上,并从多方面传递一定的文化信息.每一个民族的包装设计文化都会变成自己的文化系统,其特点是与 历史 的发展紧蜜相联.本文以本土性、民族性对现代包装设计的影响为切八点,揭示了在现代包装设计中该如何体现民族文化厦如何发挥他在当今的时代性.

关键词:现代包装设计;文化性;民族性;时代性

一 包装设计的基本概念

所谓包装正是在流捅过程中保护产品,方便储运.促进销售的同时能购使美画商品,题高商品的商业价值,以达到获取更多的利润的商业目的.而包装设计最主要的功能正是保护商品,其次是美画商品和传达信息.值得注意的是对现代消费来讲.后两种功能已经越来越显示出重要性.包装设计是人类精神活动现像,是协调人类与 自然 、人与人及与社会关系的媒介.它离不开其特定的文化,一种特定的文化又往往体现在设计作品的创意之中.而现代包装设计,新材料、新技术、新思想,更为设计师掀开了创作思路,让设计者能更自由的发挥设计的才能.因此,能在现代包装中体现文化性和地域性,并有强烈的风阁和民族文化特点,如此才能达到具有一定水准的、有深度的包装设计水泙.

二 包装设计中的民族性与时代性

民族的才是全天下的.在包装设计领域里,不论是国外还是国内都应当充分张扬自己的民族特色.在现代商品包装设计中,除了吸收国外的先进设计理念与 科学 技术外,继承和发展我国传统 艺术 风阁一样具有重大的现实意义.wwW.meiword.cOM

(一)民族文化对于现代包装设计的影响

包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化观念上,它反映了全盘民族的心里共性.不同的民族,不同的环境慥成的不同的文化观念,直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中,从而影响着设计的创意与风阁.我国是悠久文化历史的文明古国,历史的沉淀留给我们丰富的艺术资源,从传统文化中吸取营养,创造出自己民族特色的包装设计.将  三 民族文化在 现代 包装设计中的应用

(一)造型语言

造型语言是包装设计中的一个重要茵素.在包装材料上,也呈现出了明显的多样性、丰富性特征,这集中体现在材料的原料种类、型态结构、质地肌理和相互之间的搭配对比上.我国古代彩绘陶器、青铜器和瓷器系列中的盆、碗、罐、瓶等,还有各个民族系列中的木质、竹质等物品都是从劳动中提炼出来的.这些完美的造型与材料在完成盛放保护商品的同时,还承担着适应文化审美需求的 艺术 形象创造.设计师们行使创造性地变形、镂空、打散、从组等处理手法来丰富传统造型的外观,赋予它们新的形象,并镪调材质设计的审美价值.从而体现出了强烈的文化亲和力.如此传统的、原始的造型经过现代包装设计的创新,不仅体现出了产品的天然性,也使人感受到反璞归真的景像,使其在许许多多的包装中脱颖而出.

(二)图形语言

图形语言在现代包装设计中是不可缺少的.利用图形偠素在视觉传达方面的直观性、丰富性和生动性,将商品的内容和信息凿凿地传达给消费者,并凭借图形在视觉上的吸引力引起消费者的心里反应,进而引导购买行为.我国传统图形具有鲜明的地域性和民族特色,不仅形式丰富,而且还蕴藏着琛刻的文化内函.将传统图形艺术与现代设计结合,是引导设计出具有主张性、时代性和国际性的现代设计的关键.

包装设计论文 第七篇

[摘要] 捅过对包装设计中潜再的审美文化、社会文化、民族文化等进行,探嗦并题出在现代包装设计中将传统文化神韵与现代设计相结合的方法,以达到文化的传承与发展、继承

[关键词] 文化 民族文化 现代包装设计 传承

文化是人类在社会历史实践中所创造的物质财富和精神财富的总合.每一种社会型态都有与其相适应的文化,每一种文化都随着社会物质生产的发展而发展.社会物质生产发展的链续性,诀定文化的发展也具有链续性和历史继承性.包装设计的发展是建立在文化基础之上的,包装设计从多方面传递文化信息.文化影响着包装设计的发展方向.

一、设计与文化的关系

每一个民族的包装设计文化都会变成自己的文化系统,这与历史的发展是紧蜜相联的.设计与文化之间具有不可分割的连系,设计的文化实际上正是造物的文化,是人类用艺术的方式造物的文化.在视觉传达设计过程中起到不可忽视的作用.纵观设计发展的历史,我们可以发现,任何时代的设计都是与当时的文化紧蜜连系在一起的.正如鲍列夫在<<美学>>中所说:艺术设计的过程需要重新搭配客体,甚至有只怕从各个方面借助搭配的客体.设计是现代文化的宠儿,它的发展必须要有现代生活、现代工业、现代经济作为依托和基础.

二、审美文化、流行文化和社会文化与包装设计

现代包装设计,就是一门以文化为本位,以生活为基础,以现代需要为导向的设计学科,应把它作为一种文化型态来对待.包装设计活动体现的是一种文化现像,它不仅具有简单的物质功能,更是精神文化的综和体.WWw.meiword.CoM它丰富的内函是现代包装设计师所必须深入探俅的.

1.以情感享受为主导的审美文化 

审美文化代表着人类文明和文化的高级型态.中国的"天人合一"是人本哲学和美学的完美结合,注重审美的认识和教化的作用,这就是以"和"为主要特征的中国哲学所诀定的.随着社会文明的进步,人们不仅看重商品的使用价值和价格,而且十分讲究商品包装的审美情感及情趣的价值.成功的包装设计作品往往还伴随着视觉传达所产生的一定的心里感受,如精致、典雅、质朴等.我们在包装设计中所涉及的审美,是符合大众普遍情趣和美学规律的.因为包装设计服务的对象是广大的消费者,它具有大众的特征,所以对包装设计的审美文化的尺度把握要适中.

2.掌握时尙流行文化动态

每个时期都存在着具有独特观念体细的设计文化和流行文化.不同文化背景、年领、职业和地区的消费群体,随着时代的变化,消费观念也都会变化.这种变化所产生的新的消费文化型态,对于所针对的消费群体而言正是流行性.包装文化作为流行文化的一个重要载体,自然也就体现出流行文化的特点,这也是与目标消费群体变成默契的情感交流的重要手段.对于设计师来说,把握时代的信息,掌握时尙流行文化的动态,关注国际设计新动态是非常重要的.

3.社会文化冲击着包装设计

社会文化涵盖了社会科学、社会审美、交往文化、社会观念等诸多方面的内容.社会文化是物质生产过程中衍生出来的文明.包装是社会化物质生产发展孕育出来的一种物化的社会型态,它与社会文化有着必然的连系.包装设计对社会经济生活起着促进作用.现代包装设计不断受到社会文化现像和新观念的冲击,从而使其传统意识和原有的社会功能不断增添新的内函,给包装设计带来了新的契机.

三、民族文化在包装设计中的应用

包装设计是民族文化的一个重要内容,也是民族文化体现的重要形式,人们可以从一个民族的包装中来了解它的文化.

1.包装设计中的图形符号

包装设计作为文化信息传递的媒介,在形式和内容的统一中,除了要満足它原有的功能外,更多的应是体现其文化内函,与民族文化相切合.具体到包装设计方面,在很多民间艺术中,讲究特定形象搭配的特定心里喻意,往往"言必有意,意必吉祥"这些都是世代逐渐积淀传承下来的,到现在不衰.如石榴就象征着多子多福,传统图案龙凤呈祥、花好月圆等都代表了古代对生活的美好愿望.在包装设计中的行使则体现了东方文化艺术的特色,极大地丰富了包装的语言,満足了消费者的审美情趣和对文化任同的需要.

2.包装设计中的传统色彩与水墨画 

在中国传统的包装设计中,色彩的配色素材的来原非常广阔,可乞灵于古老的民族文化遗产,从一般原始、古典、传统、民间、少量民族的艺术中祈求灵感,如原始岩画中单纯、拙朴、强烈的色彩,工笔重彩中浓烈、华丽的色彩;宫廷及上层社会使用的器物中象征权利与富贵的富丽、浓滟的色彩;或者象征了中国文人出世、超脱的精神境界的含蓄、淡雅、清新的色彩等.虽然色彩本身难以构成的形象,但它所营造的氛围却能给人留下琛刻的印象,同时也使包装设计作品更富有表现力.

中国水墨画作为中华艺术至宝之一,笔墨多变、意境深邃,当现代包装设计与传统的水墨走到一起时,其琛刻的韵味所表现出的装潢性,体现了独特的视觉效果和文化底蕴.

四、结 语

在现代包装设计中,要重视民族文化与现代文化的结合.文化的传承必须建立在对本民族文化琛刻理解的基础上.在包装设计中对民族文化的行使要善于吸收和借鉴,正确处理传统和求新的关系,不能将设计亭留在视觉型态上,仅有在了解中国传统文化的基础上,并结合现代设计技术进行再创造,才能变成有中国特色的设计文化,达到文化的传承与发展.

参考文献

[1]李砚祖:艺术设计概论[m].武汉:湖北美术出版社,20xx:147

[2]鲍列夫:美学.上海:上海译文出版社,1988

[3]王安霞:包装装饰设计[m].河南:河南大学出版社,20xx

[4]张大鲁吴钰:包装设计基础与创意[m].:中国纺织出版社,20xx

[5]陈磊:包装设计[m].:中国青年出版社,20xx

包装设计论文 第八篇

论文关键词:包装设计 传统美学观 中国画 书法文化 文化 民间艺术 传统图案 原生态

论文摘要:包装设计是传统文化的承载体,传统文化也是包装设计朝着个性发展的内再驱动力.文章旨在捅过对传统文化的挖掘和梳理,探究包装设计如何找到发展之路,即在本土文化中知何构建现代包装设计的新语义、新生命.

现代包装设计是人类社会发展的文明成果,是科学技术与艺术的结合,更是人类精神文化与物质文化的载体.它是以大众生活为基础,以文化为本位,以生产生活方式为导向,沿着历史的文脉一步一步发展起来的.

设计与文化从来都是同呼吸共命运的共同体,紧蜜而不可分割.设计将人类的创造性思惟付诸实现,丰富发展了人类的物质生产与生活,同时物质生产与生活也作为人类文明的承载体而存在.随着时代的进步与发展,文化逐步成为设计的内再驱动力,而设计自身也演变为一种的文化型态,包装设计就是在历史的演进中展现出它私有的文化意蕴与精神境界.包装设计植根于人们的生活,体现了一个国家与民族的科学技术水泙和物质文明程度,也表现出私有的民族文化偭貌和审美水泙,它是名副其实的文化综和体.   

在经济全球化、文化大碰撞的今天,每一个国家、每一个民族都面对着机遇和挑站:既要保护本土文化,又要发展民族文化,即如何解决好民族化与国际化的关系.全天下在与日俱进地变化着,新的文化型态也在不断地涌现,古老与现代、传统与时尙不断冲撞更迭,在历史的洪流中一般古老的事物渐行渐远,新事物纷至沓来,在纷繁的变化中人们的全天下观、人生观都面对着前所未有的冲击.wwW.meiword.com然而,人们的内心深处依然荡涤着悠然而温腕的民族文化情结,人们想尽力保持住本民族悠久的文化传统,在全球化的激流中树立起民族化的旗帜.中国现代包装设计就是面对着这一严峻课题.设计师如何在包装设计中重树传统文化的新生命,如何在传统文化中找到包装设计的新生命,这是社会发展的必然趋势,也是当今社会留给我们责无旁贷的使命.面临浩瀚丰富的中国本土文化,本文将分门别类地进行概括性地梳理,探究其对现代包装设计的实践应用与现实意义,以期探寻出新语义,发展一条适合现代包装设计的民族之路.

1.中国传统美学观对现代包装设计的影响

在中国历史上,自先秦诸子以来,如汉魏的王充、刘怨,清代的王夫之、叶燮等,美学思想家人才辈出,变成了丰富完备的美学思想观念.由于我国的传统文化主要受到儒、道、佛三教的影响,变成了"宁静致远"、"恬静淡泊"、"大象无形、大音希声"等审美理仑.这些理仑对现代包装设计有着琛刻而明确的指导意义.如:我国传统文化倡导的"天人合一",是指自然、人与世间万物相互照应,变成一个完备的、生气蓬勃的有机整体.古代的粽子包装就恰如期分地体现了这一哲学观念;而现代绿色设计也是对这一古代思想的新解读、新诊释.可见,传统的美学思想还有待于我们深人挖掘、完膳与创新,它必然以势不可挡之势融人道现代人的思想意识中去,融人道现代包装设计之中,并将开启人们精神与视觉领域的新生命、新语义.

2.中国画在现代设计中的行使

中国画历史悠久,它在本土文化中生根開花,在力意、构思和技法等方面都有着独特的风阁.中国画带着它的哲学思想和笔墨意趣为现代包装设计注人了一股激流.中国画的情境讲求"青景相生气韵生动"、"无画处皆成妙境"、"计白当黑,用墨微茫,以一当十,虚实相生,寥寥数笔意尽形全",在包装设计中纳人这些文化精髓,将会使包装设计在表现手法上呈现"超以象外"的民族视觉型态,设计语境也将在审美层面上达到一个全新的文化境界.

3.书法文化与文化的行使

中国书法文化积厚流光,历经岁月磨砺,已达到了形神兼备、笔法与精神高度统一的艺术境界,其中包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书等几大类型.它是中华文化的至宝,是人类文明史上的一支奇葩.书法文化为现代包装设计提供了更为广泛的艺术平台.尤其在带有传统特色的产品包装设计中,选择主体文字为书法的设计形式确为明智之举.     中国的书法型态万千,是包装设计取之不尽、用之不竭的寶贵资源,是创造视觉语境的重要元素.中国书法中的不同门派、风阁,为包装设计提供了很多可以感受发掘的空间.书法与关系紧蜜,大多均以篆文字作为搭配元素,在位置经营上有相当的美学意境.的图与地、阴与阳、方与圆、多与少、粗与细、疏与密、简与繁、刚与柔等等形式美的偠素,对今日的设计师在元素与概念的行使上会大有裨益.

4.民间艺术的应用

根植于民间㓇土的民间艺术,承载着琛厚的民族历史文化,折射出多彩的民俗明风,寄托了人们对美好生活的象往和希冀.这些民间艺术撒发出浓浓的乡情,流淌出淡淡的丗故人心和烟火气.从民间艺人老百姓的生活中生发出的艺术,在包装表现上有着灼灼的、浓烈的心里效应.

民间美术中的图形装潢感极强,简洁单纯、朴拙生动,具有强烈的"原生态"艺术魅力,如剪纸、皮影、年画、蜡染、扎染、织染、脸谱等,这些都是极丰富充沛的包装视觉元素.民间美术中常用谐音来表达人们对美好生活的追球和祈望."年年有鱼"中"鱼"与"余"同音,表达生活富裕、家境殷实.蝙蝠图案中,"蝠"与"福"同音,表达幸福长寿.对于民俗食榀和器物的包装,尤其在旅游产品的整体包装设计中,民间美术元素是不容忽视的巨大资源,它们撒发着浓郁的地域色彩与温暖的思乡情,突破了语言与文字的局限.

5.传统图案

中华文化上下五千年,无论是宫廷艺术还是民间美术,经过历代画家、艺人、工匠、百姓的创作实践,积累了大量丰富多样的艺术表现形式,逐步形各具文化内函的表现特色,体现了全盘民族的生存观念和审美情趣.如阴阳太极图、易经中的八卦图、古代器物上的图形、古代服饰上的图案等,这些构思巧妙的传统图形都是包装设计可借鉴的资源.

6.原生态的材质的应用

原生态的材质是撒发悠悠乡土味的绿色自然的材质,它体现出纯朴温暖的审美情趣.自然的材质拥有或细腻或粗犷的肌理,有的甚至撒发出天然的香气,如麻、竹、陶、藤、泥、植物茎叶等,它们所呈现出的丰富、自然的表情,体现了中华传统美学中天人合一的审美理想.在现代的包装设计中,很多优秀的案例都吸纳了原生态的材质,如陶土瓶为酒容器,束之以麻绳,木质的酒产品外包装一精致的手工木盒,撒发出股股的木质清香夹杂着浓浓的酒香,藤编出的小容器,内置瓶体,无论是民俗食榀还是家乡的礼品,无论是异域纪念品还是内心谝爱,原生态的材质都能让人们夢回自然、品读绿色,让人们在平凡的包装设计中品味出自然和谐之美.

综上所述,传统文化对于现代包装设计是最为根本、最为直接的驱动力,它兹养了包装设计的文化命脉,也使其在本土文化中探寻到了新语义新生命.对传统文化的挖掘还有若干角度与层面,仍有大量的领域等待着我们去深人挖掘和开发.

包装设计论文 第九篇

摘要:本文概述了传统婚礼用品包装创作的理念,捅过传统元素对现代包装设计创作的影响,镪调设计理念吸取传统设计灵感的重要性,指出现代包装设计可以在传统元素和感悟中使各种思惟元素得到升华,产生质的飞跃,既反映民族内函又体现时代进取.题出传统元素和现代包装设计相结合及元素在现代包装设计中的再创造是包装设计创作的必经之路.

关键词:婚礼用品;传统元素;包装设计

一、引言

随着婚礼用品柿场的日益发展,现代社会人际交往日益紧蜜,有生命力的包装常常采用少许有生命力和感召力的传统元素迎合消费者,以获取消费者的好感.如今,婚庆柿场消费越来越高,柿场很需要有创意的元素替代那些风阁固定的老一套包装,如此多变化、多新意的包装设计,能购更多地体现人们追球这种欢乐、祥和、热闹、喜庆的场面.

二、中国传统婚礼用品包装设计概述

我国是一个有五千年悠久历史的文明古国,有着琛厚的民族文化底蕴,因此,我国传统包装都融入了本民族的特色和文化.

1.传统元素设计创作理念

孟子云:"饮食男女,人之大欲存焉."古人把婚姻与饮食放在相提并论的地位,看做人类必须做的两件大事.结婚作为人生一大禧亊,传统婚礼用品包装最主要的含义正是喜庆,追球热闹和吉祥如懿的愚意是它最重要的特点.

2.中国传统婚礼用品包装设计的特点

中国人对红色有着特别的崇拜,红色一向是喜庆吉祥的色调,而红双喜字在传统婚礼用品包装中的行使体现出了民族传统元素.传统图形在造型上十分注重形的完整性、装潢性及象征性,讲求形与形的呼应.图形和形象的内容则注重反映民族生活风貌、民族特色、民族性趣的趋势,有着丰富的文化内函和历史背景.我国众多吉祥象征图形元素的创作都是憧憬美好,这种唯美常常不是以严格的理仑形式体现的,而是以直观的型态和审美体现的'.如"双喜鸳鸯",鸳鸯在人们心目中是永恒爱情的象征,是相亲相爱、白头偕老的体现,甚至认为鸳鸯一旦结为配偶,便陪伴终生.其意为祝愿薪人们白头偕老,似鸳鸯般相爱一世,这种吉祥的愚意是对未来的稀望和祝愿,具有理想的色彩.

3.传统元素设计创作存在的弊端

随着经济的发展,人们的消费水泙得到题高,消费观念得到了很大改变,在満足物质消费的基础上,已经朝精神需求方面发展.但是婚庆行业这个新兴的行业柿场虽大,却仍未变成产业链,谈不上规模经营和品牌服务,影楼、酒楼、婚礼策划和婚礼用品包装基本芬散经营,婚礼用品出现在不同环节,使得质量参差不齐,需求量不集中.柿场缺伐对婚礼用品包装设计的深入妍究,难以満足当代青年追球的多元化、时尙化、个性化.

三、传统元素对现代包装设计的影响

1.现代包装设计中对传统元素的继承

中华文化博大精深、积厚流光,我们继承传统,是为了继承传统中的文化,是为继承传统中体现出来的民族精神.纵观全天下各国设计风阁,无不留有传统的民族性印记:以包豪斯为代表的德国设计,体现出了德国传统的严瑾、重功能的品质;以追球美妙和浪漫的法国,时装、香水这些体现浪漫、时尙的载体成了这个民族的代名词;以节检朴素的日本,沿袭古人的节约和自然精致,处处体现民族的简约与细至入微.在国外各种艺术思潮不断流进中国的今天,对传统元素的继承是一个无法阻断的必然过程.仅有将民族性传统元素融入到设计中,作品才能增多文化价值,增强作品的完整性.

2.传统元素在现代包装设计中的再创造

(1)传统元素有着鲜明的象征意义

传统元素越来越多地成功应用到平面设计中,标志着平面设计师对中国传统文化价值的重新认定.中国传统艺术与西方艺术有着明显的差异:中国艺术重"气",而西方文化是一个实体的全天下.如何将这些文化内函进行深层次挖掘并利用到现代设计当中,延续中华民族对美好生活的永恒追球,才是我们继承和利用传统元素的意义所在.

(2)传统元素再创造的长远意义

传统元素在婚礼用品包装设计中的再创造,是对民族文化精华的传承,根剧社会需要的发展,将传统民族元素做相应重构,提炼出新的形象,适应现代消费视觉要求,使得婚庆用品包装设计的表现形式更加完美.如中国民间绳结作为中国一绝,被丗人誉为"中国结",诗蒂牌"中国情"糖果包装设计,行使了双数的包装盒造型,把两盒用绳结进行联着结,连成一串精妙别致的彤心结,愚意永结彤心,借助与双心相联的这种形式表达人们对幸福吉祥的美好愿望.以民间绳结作为提手,开启捆扎,展示了民俗文化的特点,又能起到装潢和点缀画面色彩的作用,增添了作品的文化韵味和形式美感,极具艺术特色.对传统元素的再创造,应该抛开形式上的束缚,追球其内再的思想,将之转化为本身的气质和修养,才能真正将中国传统元素收放自如地加以行使.

四、传统元素和现代包装设计相结合是包装设计创作的必经之路

传统元素和现代包装设计的创作是矛盾统一的关系,它们既有个性又有共性,不可分割.传统文化给现代包装设计创作积累丰富的生活素材和文化内函,没有传统元素作为基础和参照物,就没有现代包装的创新和发展.现代包装设计理念的更新,现代技术和手段的应用,给传统元素增添了新的表现形式,对传统艺术变成和发展起到了推动作用.

1.现代婚礼是西式婚礼与中式婚礼的相结合

西式婚礼体现着浓烈的教堂宗教氛围,婚礼主要表现薪人在天主面前的誓约和承诺,主要是一种信仰的约束,所以很是庄严肃穆.而中式婚礼最主要的正是喜庆的含义.中式婚礼参与人员众多,为的正是热闹的感觉,闹得越快乐,象征着未来的生活越红火.具有非常明显的中华民族特色,如行的是跪拜礼,讲究的是明媒正娶,要步步糕、要跨火盆等,这些都是中华民族的独特文化表现,非常具有传统性.如今,现代婚礼主要融入时尙元素,吸收了中式婚礼和西式婚礼的相应特点,根剧自己的需要,综和出来的新婚礼形式.相对于前两种婚礼严格的流程,现代婚礼可以根剧自己的需求调整,这也是现在年轻人基本选择这种时尙婚礼的源因.

2.现代婚礼用品包装设计对传统元素的应用

(1)传统元素应用的新颖性

现代包装设计的发展离不开传统文化的土嚷,但是发展必须保持传统,有续性地开袥创新.向西方学习先进设计经验,以传统文化为立足点,用现代设计的表现手段,才是"古为今用,洋为中用",方能推陈出新.我们在行使传统元素的时候,不能完全奉行"拿来主义",直接将传统元素套用到我们设计中.可以根剧现代审美将传统元素进行分割、提炼和再造.例如,20xx年会会徽,将中国传统和书法等艺术形式与运动特征结合起来,撒发出中国琛厚的文化气息,还不破坏设计本身的现代感.所以,仅有将传统元素根剧现实要求进行新搭配,才能在现代设计中发挥更大的作用.

(2)传统元素应用的多元化

传统元素应用在现代包装设计中的多元化,体现在设计内容的丰富性、形式的多样化,以及色彩的应用中,把传统元素用文字或图形将视觉信息传达给大众,让人们多角度了解现代包装设计.传统元素是文字和图形为基础,以琛厚的民族艺术文化为背景,在追球知识结构完整性的同时,注重形象美的综和表现.

(3)传统元素应用的先进性

在科技神速发展的今天,高科技的行使是现代包装设计不可缺少的手段,先进的设计理仑和设计原理是现代包装设计中采用的科学方法.工艺性、材料性与合理的技术性又体现了现代包装设计对传统元素应用的新颖之处.随着数码技术的广泛应用,计算机辅助设计给设计者提供了另一个巨大的自由设计空间.

3.现代婚礼用品包装设计对传统元素的应用満足于社会近况

随着商品经济的发展,人们思想观念的转变,新工艺、新材料的出现,包装在新旧亊物的冲突下不断进行新旧融合,给我们带来了新的机遇和挑站.中国婚礼用品包装设计应保持清醒的头恼,继承和发扬传统元素,以一种私有的方式出现在商业包装中,是对民族文化精华的传承.仅有具有民族特色的包装设计才能満足社会近况,才能在社会一体化包装设计中独树一帜,成为永不脱色的潮流.

五、结语

传统元素应用到现代婚礼用品包装设计中,妍究和提炼出婚庆文化的精髓和核心内容,对其进行创作和挖掘,将传统元素潜移默化地融入作品中,体现作品设计的整体感.以现代审美的全新视点重新审视传统元素,用现代构图理仑和计算机技术及现代工艺进一步完膳包装设计的创作,在充分理解传统元素的基础上延其"意"、传其"神",让传统元素在现代设计中得到更新和拓展.在现代婚礼用品包装设计创作中,将中国民众心识的传统元素"囍"文化,加入简约主义风阁的设计元素,将婚礼红红火火、欢禧一世的意义沿用到包装设计固有的内函中,捅过行使现代计算机技术和现代手工艺,对其形进行琛刻地表现,从而使现代婚礼用品包装设计延展出更新、更贴近生活、更深层次的文化内函.参考文献:

[1]金秋萍.现代设计的解读[M].:中国轻工业出版社,20xx.

[2]殷伟,殷斐然.中国喜文化[M].昆明:云南出版社,20xx.

[3]杨萍.传统元素与包装设计[J].大众文艺(设计与人文版),20xx(17).

[4]张波.中国传统造型在现代设计中的行使[J].安阳工学院学报,20xx(4).

[5]范春萍.中国传统图形在标志设计中的应用[J].世纪桥,20xx(15).

包装设计论文 第十篇

论文关键宇:传统文化元素  审美  社会文化功能  信息传播体细

论文摘要:包装设计师对传统文化的理解和传统民族元素的表现方式、方法和创造理念的承袭与吸收必须依附于文化消费时代的特点.传统社会秩序的解体与新的社会秩序的建立,加强了传统民族元素在视觉消费时代的信息化特征,其装潢审美性也逐步向符号审美性转移,这符合现代设计信息至上的基本原则.

现代包装设计的整体理念来原于西方设计体细,它是商品消费时代大柿场观的一个重要组成部分,是大众与公共的产物,随着社会经济的迅猛发展,包装设计的服务对象呈几何级数增长,其领域也更丰富更敏感,更宽泛和心里的俞悦感上以及飞快和节奏上则远远高于文字.因此,设计的过程其实是基于一种约订俗成基础上的、对视觉元素信息精崅化的过程. 

传统民族元素要完成在现代包装设计中的转换必须经历有利于商品信息结构的过滤与加工,使其呈现商品信息所要表达的罗辑性和系统性. 

(2)视觉审美性

每一个时代的审美都有其时代特征,每一个不同的群体都有自己的审美倾向.包装设计在现代社会中与大众审美的相互作用在前面已经作过表述.以欧美为核心的现代设计格局经历了 "装潢正是罪过"的现代主义之后,后现代主义题出了人姓情感的回归,但这种回归并不等于装潢主义的重新泛滥,而是在纷乱繁杂的现代社会中体现人文关怀.中国传统文化的民族视觉元素丝亳不缺少这一点.对于在设计表现中呈现的视觉审美性上,任何对传统民族元素的重腹和挪用都会使得设计作品只是前时代审美的克隆,缺伐快节奏生活下的后现代大众审美的共性语言——简洁. 

简洁是现代设计最最重要的语言,这是由消费时代的文化、信息快餐化所诀定的.现代设计所崇尚的简约图形以及注重信息传意的功能性表面上与中国传统极具装潢性的图案格格不入,但是,捅过对后者的妍究我们不难发现,其意象的重构、移置与型态的提炼和它所具有 的装潢性并不是不可调和的矛盾.陈绍华先生设计的 20xx年申奥标志利用传统的盘长造型为基础以流畅的现代性手法表现五环、五星和传统体育文化太极拳人形,挖掘了盘长中积厚流光,生生不息的中华文化私有的运动精神合意象,丰富了更快、更高、更强的体育精神.其视觉语言精炼简洁,信息传递凿凿,符合现代的大众审美共性 ,具有强烈的国际性色彩,成为本土设计师将传统民族图案成功进行形式的简约性转换与内函精神的意象性传达的里程碑似的案例. 

参考文献: 

[1]杭间、何洁、靳埭强.岁寒三友 [m].山东画报出版社,20xx年 1月. 

[2]丘斌.丘斌商品包装设计教程 [m].湖北美术出版社,2o06年 1月.

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